退票32万张，票房断崖式下跌，《地球最后的夜晚》问题出在哪？

原标题：退票32万张，票房断崖式下跌，《地球最后的夜晚》问题出在哪？

由毕赣导演的《地球最后的夜晚》2018年12月31日上映。这是2018年最后一部上映的电影，也是年度最具话题性、也最有争议的一部文艺片。宣传方精于算计，打破以往电影选在周五上映的常态，甚至宁愿放弃元旦档第一天长假，31号上映，“一吻跨年”的噱头让电影预售高达1.5亿。

《地球最后的夜晚》是毕赣第二部院线电影，他拍完《路边野餐》，就在华策的战略投资下和自己的制片成立了荡麦影业，投入到《地球最后的夜晚》的开发中。因为《路边野餐》的成功，让他这一部电影有了超过2000万的充裕成本（《路边野餐》仅50万），找演员也很顺利，张艾嘉、黄觉、李鸿其，一直到最后定下来的汤唯都没费什么事儿，演员们也都能预见到这很可能是一部名利双收的电影，不但有可能卖高票房，也会有在国际上拿奖的机会。

电影2017年6月15日在贵州凯里开机，天公不作美，天降暴雨，置景达不到要求，导致电影刚开机就停机。

接下来的故事就像多米诺骨牌，一直影响到最后，电影不能如期拍完，演员合约到期纷纷立足，至此电影还没拍到一半。毕赣和制片人只能四处想办法，一边说服投资方追加投资，一边找演员们协商，希望能抽时间把电影拍完。

幸好大家对毕赣都很包容，几个出品方愿意继续支持他，袁弘、张歆艺夫妇，还有黄晓明都在后期参投了这个项目，让毕赣能把电影拍完。几个演员也抽出时间，让毕赣把长镜头拍完，当时汤唯已经在赶拍电视剧《大明皇妃·孙若微传》，也请假帮助毕赣完成60分钟的长镜头拍摄。

但是，和《路边野餐》的文艺和晦涩相比，《地球最后的夜晚》有过之而无不及，电影设置了三个空间，现实、记忆和梦境，镜头的长短用来区分梦境和现实，而现实和回忆则用黄觉头发的颜色分辨。前一个小时是现实和回忆的交织，镜头很碎，有时一场戏只是一句话或一个身体动作，接着就跳到另外一个时空，哪怕认真看，观众也极易陷入云里雾里。

而后半段一个小时的3D长镜头，看似更像是为了长镜头的炫技，对于普通观众来说，这样一部电影实在是难以接受。

电影的豆瓣评分上映前是7.5分，这是前期在各个影展上看过电影的观众给出的评分，这部分观众多为专业电影人、文艺片爱好者，对电影在艺术上的表达和技术上的大胆尝试给了很高的评价，包括李安也连用五个“非常”盛赞电影。但上映之后，普通观众开始进场，评分很快从7.5降到6.8，可以说，《地球最后的夜晚》豆瓣评分，就是一道文艺片影迷和普通观众的分水岭，也代表着文艺片和商业片的巨大沟壑。

与此同时，电影有了更多的正义，先是海报被曝抄袭，目前在豆瓣、猫眼等平台看到的封面海报，和小说《枕女优》的封面如出一辙，《地球最后的夜晚》海报由竹野文化设计，目前设计公司和电影宣传方都没有就这一争议给出解释；

在31号上映当天，电影口碑崩坏的趋势就已经相对明显了，有人发过来一张对话截图，某连锁影院负责人在工作群发消息称，“《地球》口碑堪忧，请各位让影院值班经理做好晚场卖品备货的同时，也做好异常事件的准备！如个别人退票，可单独个案处理，不要造成群体行动！”

这位影院经理的预感没错，首映当天不但电影差评不少，观影过程中也有很多观众中途退场，《地球最后的夜晚》大盘退票人次为31.9万，退票率为4.4%，远高于同档期影片《来电狂响》的1.2%和《海王》的1.0%。

之后又有一位署名“编剧李正虎”的网友发微博“举报”电影刷票房，说购票平台显示漫长，而他进场后发现空荡荡的影厅只有3位观众。

这个小插曲元旦当天电影官方微博给出解释，说是因为电影放映之前发现有技术问题，所以锁场调试设备，调试结束后恢复正常购票，电影也正常开场，并不存在刷票房的行为。

但是不管怎么说，电影预售加首日票房超过2.3亿，第二天就一落千丈，只有过千万，这是摆在眼前不争的事实，观众的差评，超过4%的退票，确实该“一吻跨年”的营销背锅。但是这个营销行为就一定是错的吗？

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电影投资超过5000万，牵扯着多家投资公司，以及张歆艺、黄晓明等人真金白银的得失，拍摄时让导演任性，超支完成拍摄，上映后电影更是一件商品，导演也需要对投资方负责啊！电影当然可以如实宣传，这不是一部大众电影，它不属于那些打差评的普通观众，宣传方最终在口碑和票房间选择了后者，上映当天票房回本且少有盈利，相信所有人都能松了一口气，尽管有争议，也未尝不是一个好结果。从这个角度看，《地球最后的夜晚》倒成为了值得学习的营销案例。