金品质立天下不再，轰然倒下的金立败于刘立荣赌博？

原标题：金品质立天下不再，轰然倒下的金立败于刘立荣赌博？

不知道大家是否有过被“手机中的战斗机”广告所统治的恐惧——波导这个笔者最初接触的手机品牌，如今已在手机市场“销声匿迹”，再难被众多消费者提起。而伴随着时代车轮不断向前，有着“金品质，立天下”口号的金立，看起来也要步上波导后尘了！“金立倒了，有当年波导的英姿”，网友如是说！

看看刚刚结束的2018年，金立处境确实相当糟糕：1月份，金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结；3月份，金立宣布对工业园裁员万人；9月份，近50家中小供应商聚集金立总部维权；11月份，刘立荣承认参与赌博；12月份，法院裁定金立破产，一代巨头将成过去式。

提起金立，其最辉煌时刻曾拿下“国内线下市场第一”以及“国产手机品牌第一”，但却因种种因素错失了抢占智能手机市场的最佳时机。此后，虽然凭借着持久续航品质和商务风定位等特性，让金立在智能手机市场取得一定成绩，但表现并不如华为、OPPO、vivo和小米等公司，难以让创办金立的刘立荣感到满足。

从2016年开始，金立进入飞速扩张阶段（邀冯小刚等明星做代言，赞助大量综艺节目），却不料2017年下半年开始，供应商陆续与金立撕破脸皮，进而出现公司发展史最大困境——资金链断裂危机，再加上2018年的一系列事件，金立现如今想翻盘已经很难了！而提及金立的突然倒下（1年前净利润为7.6亿元，现如今负债超200亿元），业界普遍认为，“金立的倒下导火索是刘立荣赌博，加快资金链断裂和破产速度。”

刘立荣承认参与赌博

关于刘立荣参与赌博事件曾有传闻称，“刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港澳门，而是在塞班。”传闻还指出，“刘立荣去过两次塞班岛，第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到了塞班想劝他回头，没想到看到的却是赌桌上堆积如山的筹码。最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”

这之后，刘立荣接受媒体采访时承认，确实曾两次去塞班赌博，但否认了输100亿传闻。“参与是有的，但是怎么可能会有这么多钱？”至于输了多少钱，刘立荣用很轻的声音说：“十几个亿吧。”刘立荣还表示，“赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨”。

金立“死因”依然难确认

虽然刘立荣参与赌博确有其事，但这依然存在一个问题，怎么他“借用”了十几个亿，金立就撑不住了？要知道许多分析都指出，在2016年和2017年上半年以前，金立是一家优质的手机公司，最起码在营收和利润状况上，都不至于出现命悬一线的危机——2016年，金立营收达到270多亿，净利润13.3亿，当年现金余额为7.3亿；2017年上半年，金立营收则为150多亿，净利润则为7.6亿，现金余额更是有10.3亿。

要知道，金立的缺口之大，远超刘立荣口中挪用的十几个亿。关于金立的资金难题，刘立荣在2018年1月中下旬接受采访时提到，2016和2017年金立营销费用投入60多亿，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立资金链造成很大影响，这导致了金立近来资金链危机的出现。但现在我们也已经知道，这种说法是刘立荣赌博的“背锅侠”，而且营销费用实际花费也并没有那么高。

在承认赌博后，刘立荣又在发言中表示，“到今天这个局面，本质上是因为金立手机多年都在亏损。”从2013年开始以来就一直在亏损，“在2013年到2015年，金立平均起来每个月亏损不低于1个亿，到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿。”但很显然，这种说法与金立财务报表并不符合，其资金链断裂的原因依然是个谜题（赌博是原因之一）。

与供应商扯皮不断

伴随资金链危机而来的，就是金立与供应商的纠纷！

我们在前文也简单提过，2017年下半年，金立资金链危机初现端倪。当时有报道称，由于下半年销售成绩不佳，包括金立在内的多家厂商现金流吃紧，导致无法及时支付货款。2017年12月，手机供应链厂商欧菲科技表示，“金立手机应收账款约6亿元，并申请了财产保全，抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。”

在那之后，伴随着欧菲科技、深天马A等供应商申请资产保全，以及部分银行向法院起诉冻结金立公司资产及刘立荣个人资产，最终导致刘立荣所持金立通信的41.4%股份被冻结，金立持有的微众银行股权、南粤银行股权以及建设中（位于深圳前海）的金立大厦等均被资产冻结，刘立荣及妻子名下的个人资产也被供应商申请了财产保全。

在刘立荣看来，欧菲科技断供对金立影响是最大的。“在生死关头曾向欧菲科技高层求助，解除微众银行股权以外的其他资产保全，并全面恢复供货。”按照他接受证券时报采访时的说法，“欧菲科技曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲科技，因为欧菲科技断供对生产影响很大，当时金立同意了全面配合转让微众银行股权，并向银监会递交了《关于请求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》，此后欧菲光恢复了供货，但微众银行的股权转让未获银监会批准，此后欧菲光再次断供。”

自金立资金链危机爆发后，大半年时间里不断传出重组方进展消息，但始终未能落实。虽然金立财务总监何大兵曾表示，“金立该准备的事宜和接下来的工作规划已基本完成，只待重组方的表态。”但原计划8月底的答复没有落地，相关时间点进展一再超出预期，这也意味着“重组时间遥遥不见结果，成为一种漫长的撕扯，已逐渐关乎企业生死。”

“这么多年来，要说没从金立这里赚钱是不可能的，我们甚至在想，如果供应不断，我们继续往上做，可能事情爆发也就不会这么快。”有供应商人士感慨，“但现在我只想问，谁来救救供应商？”确实，对资金链较雄厚供应商来说，几亿欠款虽数额巨大但算不上伤筋动骨，但对规模较小的供应链企业来说，欠款即使是1000万也足以让它们深陷泥淖。

另外要说的是，让中小供应商更加不满的一点在于，自从陷入债务危机后，金立迟迟未能给出解决方案，刘立荣更是滞留香港数月未回。于是到了2018年9月，近50家中小供应商选择上门维权——要知道，金融机构和规模较大的供应商大都已采取法律手段申请财产保全，但中小供应商就别无选择，只能选择与金立进行协商谈判。

根据媒体报道，许多接受采访的供应商表示，金立依旧欠着几百万元或者上千万元的费用，他们承受了难以想象的压力。“感觉老了十岁，怨不得自己，而是碰到了无赖”，一位金立供应商这样说到。更加糟糕的是，除上游供应商倒戈，金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕，进一步加剧金立生存危机，有供应商更是曾直接质疑，“一个负债累累又信誉破产的公司，在技术流失、渠道消失、启动资金缺乏的情况下，如何白手起家？”

刘立荣“豪赌”手机失败

从目前的现状来看，金立经历了一系列负面风波后，品牌形象已崩塌，想要挽回声誉实在是太难了！一方面，刘立荣“人格破产”，从酷爱围棋，低调内敛的翩翩君子，一下子变成豪掷千金的“赌徒”，再加上刘立荣被列入失信被执行人名单，以及“刘立荣赌博”和“刘立荣成老赖”在网络引发热议，业界人士也只能感叹，“个人行为影响了企业全局”！

另一方面，金立手机自身的品牌定位混乱，在市场上未能真正吸引消费者：虽重金聘请多位代言人（如冯小刚、徐帆和余文乐等），也推出很多产品（2017年下半年一口气八款全面屏手机），但代言人未能与品牌相得益彰（如冯小刚代言，主打商务的“金立M2017”，不仅商务人士不买账，也让原本用户感到疑惑），效果不佳。

简单总结的话，金立在手机市场也是“赌性”颇高，但由于缺乏竞争力，再遇到金立资金链危机和国内手机市场寒冬，让金立“重现”了乐视危机——虽然产品广告做得很大，但金立手机用户体验不够好，明星效应不足以带动产品销量，最终面临满盘皆输窘境。

而刘立荣作为金立的“灵魂”，无疑就是最大责任人——手机圈有种说法，“刘立荣是出了名的围棋爱好者，像下围棋一样经营企业，用围棋的战术，高尔夫的资源来做手机”，但从金立2017年爆出资金危机，以及后面滚雪球一般的溃败来看，刘立荣本人领导力问题（公司管理和策略等）颇大，最终对公司整体造成重大乃至致命影响！

未来几无翻盘可能

客观来看，金立想在未来翻盘的可能性也相当低了，且不谈三星苹果这样的大公司也在面临销量下滑难题，诸如魅族锤子等小公司同样也已经向业界表明，手机市场竞争愈发残酷，缺乏竞争力的厂商真的是说“倒下就倒下”——金立手机不仅缺乏竞争力，也缺乏性价比，有多少人还看好“品牌基本是负面”的金立找到存续空间？恐怕可数着指头来寻找了。

媒体报道显示，深圳中院已经受理了华兴银行对金立的清算申请，这“意味着该申请进入司法程序，虽然并非为中院最终裁定结果。”也就是说，在破产程序结束前，若金立符合重组条件，那么亦可从清算申请转为重整程序。但考虑到当下手机市场环境，以及金立资不抵债的困境，恐怕不会有太多人看好重组成功，正如评论分析所指出的，“一旦所有战略重组失败，金立的放贷人们看不到希望，就只能进入破产清算。”

到了那时候，这家手机公司就很难再有翻盘机会了。

写在最后

虽然金立翻盘机会不大了，但刘立荣此前接受采访时表示，“用三五年时间全额偿债是金立能做到的，也是我现在最大的心愿。”而这也让网友发出感叹，赌字毁一生！从某方面来看，金立的发展轨迹真的是“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼倒塌了”，而刘立荣“不仅输在了塞班岛的赌局上，同时也输在了自己曾经最擅长的名利场。”

另外值得一提的是，看着金立倒下网友还说到，“金品质，立天下的slogan耳边犹存，如今厂子就这么倒了，锤子还能善终吗？”这也让笔者不禁想要知道，手机市场竞争越发激烈，大浪淘沙之后谁去谁留？“剩下的金子”又会是哪些？大家不妨一起来讨论下！