被迫降价，新机考虑联发科芯片，库克玩死iPhone？

原标题：被迫降价，新机考虑联发科芯片，库克玩死iPhone？

在国内市场，苹果似乎风光不再——几乎是在一夜之间，iPhone手机迎来“疯狂”降价潮，包括京东、苏宁等电商平台都下调了iPhone手机（包括iPhone 8系列、iPhone XR、iPhone XS和XS Max）价格，而且降幅高达千元有余，成为苹果应对出货量未达预期，国内市场表现不佳的手段之一。

业内分析人士指出，这是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。“苹果目前的产品价格偏高，不利于出货量及苹果手机用户数量的增长。”不过也有报告指出，“未来几个月内，中国的iPhone价格会进一步降低，特别是iPhone XR，因为中国市场对苹果至关重要，为了提升销量缓解压力，（苹果）只能降价。”

多平台iPhone集体降价

目前，京东、苏宁、天猫和拼多多等平台都已加入iPhone降价队伍。在京东平台我们可以看到，iPhone 8/8 Plus价格已调至3999元和4799元，降幅达到600元和800元，相比官网则要便宜1100元和1200元。2018款新iPhone同样迎来降价，比如iPhone XR 64GB版到手价5399元，比官网便宜了1100元。

苏宁方面，iPhone 8到手价3899元，iPhone 8 Plus到手价4788元，iPhone XR 64GB版到手价5388元，128GB版本到手价5799元，XS系列提供1000元到1400元不等降幅，以及用iPhone 7 plus换购iPhone XR，购机价格低至3500元等，优惠同样颇大。据媒体报道，京东和苏宁的价格调整得到了官方的授权。

其它电商平台方面，拼多多上的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max降价后变成5099元、7299元、8099元，最高比苹果官网售价低1500元；苹果天猫官方旗舰店则针对以旧换新用户发放优惠券（500元，仅限在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用），购买iPhone XR只要5999元起。天猫方面表示，苹果此次补贴的规模在百万级。

降价幅度或继续升级

值得一提的是，苹果中国官网虽然并未调整iPhone价格，但早已上线iPhone以旧换新活动，用户能以4399元起的价格购入iPhone XR，6599元起的价格入手iPhone XS，其实就是一种变相降价的方式，希望推动更多国内用户购入新iPhone，对苹果而言相当罕见。

如今iPhone XR等产品在国内进一步降级，无疑从一个侧面说明了iPhone在国内的销量不佳，以至于苹果要靠“价格战”来推动iPhone销量——要知道过去苹果iPhone拥有严格的价格控制体系，消费者都以“早买早享受，不担心打折”的心态去抢购新iPhone，与现阶段感觉iPhone价格依然偏高，等待苹果进一步降价形成鲜明对比。如今国内消费者对iPhone兴趣进一步下降，苹果或需要靠更多“降价”才能打动他们的心。

iPhone销量是降价主因

毫无疑问，苹果选择下调iPhone价格是迫不得已的：一方面，库克错判了中国智能手机市场形势，iPhone出货量不及预期，库克甚至决定不再公布产品具体销量，可见iPhone的销量确实相当低迷；一方面，新iPhone价格不断攀升，却又缺乏足够的创新，却还拥有信号不佳等槽点，严重超出了中国消费者的承受范围。

对苹果而言，中国市场无疑是相当重要的，这也导致苹果不想失去这样一块大蛋糕：一个有趣的数据显示，整个2018年苹果的差旅费中机票钱大约为1.5亿美元，而中美航线的就占到了四分之一，可见苹果对于中国市场的重视！

但让人感到非常遗憾的是，虽然库克非常重视中国市场，但似乎并未真正考虑国内用户的诉求。举例来讲，在经历漫长等待后，新iPhone终于增加了双卡双待功能，但却是双卡双待单通，让人感觉相当不厚道——毕竟机器都接近1w元的价格了，竟无法实现双卡双待双通，实在是有点说不过去吧？又比如新iPhone信号门——由于与高通交恶，2018年款iPhone全部采用了英特尔基带，以至于万元机器的信号其差无比，但苹果至今与高通扯皮不断，并未能将消费者的诉求（信号差）放在首位。

最新消息还显示，苹果新iPhone甚至考虑选择三星/联发科作为基带供应商，这意味着联发科芯片很有可能出现在iPhone上，原因只因苹果想节省成本，从而获取更高利润：一款搭载联发科基带，售价万元的iPhone，恐怕想想就很奇怪吧（并非对联发科不敬）？这也难怪有网友要感慨，“库克这是要玩死iPhone呀！”

写在最后

毫无疑问，在库克带领下，iPhone越来越像是一个奢侈品，但纵观历代iPhone升级，令人兴奋的创新屈指可数：面容ID算是一个，但还伴随着让人吐槽不已的“前刘海”，而诸如尺寸变大、加入无线充电等，更多像是模仿竞争对手，当品牌强势时自然不是问题，但加入品牌开始走下坡路，就可能想滚雪球一样，导致企业的快速衰败。

从几年前开始，“苹果越来越像诺基亚”说法就开始在业界流传，却从未有现在这么一刻如此接近，好在库克还有机会证明，苹果并不会走上诺基亚老路，而这无疑将依赖于2019款新iPhone的表现，但至少目前来看，iPhone在消费者之间吸引力愈发不足的锅，一定是库克要背好的了。