春节红包大作战：百度成赢家，苏宁最良心，拼多多套路深

原标题：春节红包大作战：百度成赢家，苏宁最良心，拼多多套路深

文/李俊慧 校对/陈莉

“红包满屏飞”。

或者是今年春节期间最大的特点之一。

与往年不同的是，今年春节期间红包大战的参与主体已经不限于微信、支付宝或头条，而是迅速拓展到绝大多数短视频、信息流和电商类APP之中。

比如，今年春节期间参战的APP或平台，包括腾讯系、阿里系、百度系、头条系、快手、苏宁易购、拼多多、惠头条、趣头条等众多APP。

那么，在这场参与者众多的红包大战中，哪家的红包更实惠？哪家的红包套路深呢？

再度参战：百度系真金白银广撒红包

目前来看，百度系APP应该是今年春节期间红包大战的最大赢家了。

一方面，百度通过与央视春晚的深度合作，实现了对百度红包的在全国范围内全方位无死角的覆盖。

另一方面，在第三方应用市场中，不论是安卓系统，还是IOS系统，百度系APP都长期霸占下载榜前列。

从用户参与角度来看，今年央视春晚红包第一轮中，20.19元的中奖面极广，使得用户的获得感非常高，相比早年的微信和支付宝同类春晚红包，金额都要高很多。

当然，百度此番包场春晚红包大家也是做足了功课，一方面，在整晚多轮次的摇红包环节，系统没有出现卡顿等影响体验的现象，另一方面，在前期的预热推广中，百度藉此实现了百度系APP“全家桶式”推广，包括短视频、小视频、贴吧、地图等等各类服务。

普惠红包：头条系普惠式红包反响好

今年央视春晚期间，与百度同场竞技比拼红包的，还有头条系APP。

与百度主推百度APP，再由百度APP实现对百度系APP的联合推广，头条系参与春晚红包大作战的主要是抖音。

究其原因在于，在去年的红包大战中，头条系已经通过红包大战形成了一套打法，就是通过头条APP红包活动带动头条系APP“全家桶式”推广。

由于头条已经不是第一次参与红包大作战，对于用户心理的把握也算精准，基本参与集卡的用户都有获得5元左右的红包，应该算是比较普惠的红包厂商或平台了。

当然，对于其主推的抖音APP，相信借助春晚平台，也应该实现了用户的倍增。

鸡肋红包：支付宝集五福获得感趋弱

2016年春节期间，支付宝第一次推出“集五福”红包游戏活动。

曾几何时，“敬业福”成为众多用户微信群及朋友圈中的“头牌”，而借助春晚平台，第一次“集五福”活动最高中奖额近300元，让亿万民众都对“集五福”留下了深刻印象。

当然，由于早期中奖规则设置不当，在当年第一次的“集五福”活动中，用户口碑可谓泾渭分明，由于中奖面过窄，没中奖的用户都质疑其中有猫腻。

后续几年的支付宝“集五福”也算吸取了教训，提高了中奖面，降低了最高中奖额的数量，也算让用户图个乐呵。

而今年的支付宝“集五福”活动则显得“悄无声息”，一方面，固然是因为集齐五福相对变的容易了，另一方面，还是因为“集五福”看似平分五亿，但人均不足五元的获得感，相对变得比较寡淡。

良心红包：苏宁易购膨胀红包乐呵多

不论是早期的微信，还是支付宝，它们之所以撒重金大搞春晚红包活动，其目的原本都是为了推广自己的在线支付系统或体系。

过往事实也证明，微信通过红包活动实现了微信支付对支付宝在用户规模方面的赶超比追，为其拓展多元化支付消费场景立下了汗马功劳。

而今年参与红包大作战的百度和头条，也是为了变相推广自己的移动支付体系或APP，为自己的金融业务招揽用户。

苏宁易购作为一家电商平台，也在自有体系内推广红包活动，名曰“膨胀红包”。其玩法是，用户在10元给好友发红包，好友领取的红包总金额会大于10元，多出的部分相当于苏宁买单了。

因此，从用户参与角度来看，自掏10元发红包，可能发出100元的效果，不仅自己开心，抢到红包的好友也喜上眉梢。

可以说，在所有的春晚红包大作战中，苏宁易购的膨胀红包应该算是最有良心的了。

套路红包：拼多多红包提现门槛过高

除了百度系、头条系之外，拼多多也首度参与了央视春晚活动。

与之相对的是，拼多多也推出了春节主题的系列红包活动，活动内容包括直接抢红包，也包括玩游戏抢红包。

与百度系、头条系不同的是，拼多多作为电商平台，其盈利模式主要依靠电商服务费取得，而非广告费等，此外，拼多多也没有其他旗下APP需要推广，比如没有自己的支付体系，这意味着同等投入之下，拼多多的红包转化效益可能会更差。

因此，拼多多的红包应该算是这个春节最难“变现”的红包，一方面，几乎所有的红包都需要亲朋好友“帮拆”，另一方面，红包提现也设定了很多门槛，比如需要达到一定金额才能提现。

更令人啼笑皆非的是，同样是玩游戏抢红包，百度系玩游戏抢到的红包可以提现到银行卡，也就是可以真正变现，而拼多多的玩游戏抢红包，抢到的红包只能在拼多多购物折抵或在游戏中购买装备。

当然，春节期间参与红包大战的其他玩家，比如腾讯微视、快手也都有类似的红包活动，抢红包及提现方式都比较简单很多，没有设置复杂的套路。

那么，问题来了，在今年满屏飞的红包大战中，你抢到了多少“真金白银”呢？

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注、及等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)