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最前线|微信“好看”变“在看”后，你会更愿意阅读吗？

2019-03-15 19:40:41 来源：网络整理作者：管理员

36氪观察到，3月14日晚，微信“好看”又一次更新，改为“在看”；打开微信“看一看”，Tab栏的“好看”也改成了“朋友在看”，而且文章列表中第一点击该篇文章的人，在其昵称右上角新增了一个爱心小图标，点击后会显示为“黄色小心心”。

爱心小图标相当于一种社交奖励，让第一个“在看”的好友收获更多赞同，加强与好友的互动，激励用户发现并分享优质内容。

注：目前，“好看”改“朋友在看”并没有在所有版本手机更新

看似简单的优化行为某种程度上可以降低用户点赞的压力，激发用户分享好的内容。

微信7.0大改版后，公众号文章底部的“点赞”变成了“好看”，图标也发生了变化。点击“好看”后，文章会分享到“发现——看一看”，用户可以写评论，进行互动。

“好看”相当于一个推荐机制，是一个新的内容分发渠道，对于用户粘性强的原创帐号是有一定益处的，有利于增加流量。但对于普通用户，“好看”意味着对内容的评判，反映着自己的认知，所以有时不敢轻易点击“好看”。

然而，“好看”改为“在看”意味着推荐逻辑变了。“好看”是一种态度上的肯定，分享的内容应该是好的；“在看”是一种阅读状态，失去了感情色彩，态度上变得更中性，是一种纯信息分享。

微信在推荐机制上不断进行优化，这与公众号整体打开率萎靡并持续下滑有很大关系。根据新榜的统计数据，2018 年公众号平均阅读数比 2017 年下降约 33%，连续第二年下滑。

面对严峻的现实，微信不断求变，注重增强用户间的互动，强化他们的社交关系；希望通过不断减少用户筛选优质内容的成本，重新激活内容生态。

“好看”变“在看”貌似让分享变得更轻松了。但问题是，无论“好看”还是“在看”，分享逻辑都大致相同，对于腾讯而言，则是其加强向头部内容引流的一种尝试。但想依靠它来“激活内容生态”，似乎还并不够。

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