观察+|微信没那么克制了,朋友圈商业化是腾讯必须走的棋

2019-05-10 20:40:24 来源:网络整理 作者:管理员

原标题:观察+ | 微信没那么克制了,朋友圈商业化是腾讯必须走的棋

(以下内容是36氪音频节目《观察+》的文字版,收听更多精彩解读,请在36氪app订阅《观察+》)

采访 | 秘丛丛

文稿整理 | 陈丽丽 李胜楠

微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。有人说,微信变得不再克制了。也有人说,这是微信早晚要面对的商业化压力。此番举动能达到微信填补营收的目的吗?怎样才能做到用户不反感的商业化?

本期观察员:刘旷,海南三车网络科技董事长,天使投资人,FT中文网、福布斯等媒体专栏作家,《O2O冷思考》一书作者

36氪:微信朋友圈商业化的步伐加快了,原因是什么?

刘旷:首先是来自股东和资本市场的压力。因为游戏业务受到影响,当时马化腾马上就有了危机意识,并在去年向产业互联网进军。但是产业互联网的变现比较漫长,前期需要投入一定的资金和时间。面临资本市场和财报增长的压力,腾讯必然要在短时间内寻找到能够替代游戏的营收业务。

另外,腾讯金融领域的微信支付也要纳入央行体系。对于腾讯而言,短期内,游戏和金融的营收增速可能都会下降,那么唯一能够寄托的就是广告了。

36氪:按照此前广告收入在腾讯营收的表现,“开放朋友圈第三条广告”能达到这个目的吗?

刘旷:去年腾讯第四季度的广告收入增速比较快,同比增长38%,并且广告收入已经在腾讯总收入占比超过20%。其中微信朋友圈的社交广告获得了更大的增长,让腾讯尝到了甜头。毫无疑问,这类广告成为腾讯增加营收的一个重要途径。从短期看,“开放朋友圈第三条广告”是有一定帮助的。

36氪:腾讯应该如何保证这类营收的长期增长空间?

刘旷:需要从两个方面考量。一是朋友圈的用户活跃度和用户时长。当前朋友圈的月活跃用户数大约7.5亿,但由于受到抖音、快手等短视频的影响,朋友圈的用户时长已经出现了一定程度的下降。

另外,要关注朋友圈广告的投放效果。据一些公司的市场品牌部门和我反馈,微信朋友圈的广告效果实际上比较有限。一方面价格比较贵,另一方面精准投放还有较大的提升空间,性价比不高。对于很多广告主来说,短期内,可能会因为微信的巨大影响力投放朋友圈广告。但如果长期效果不佳,朋友圈广告的长期营收增长会面临较大压力。

36氪:今年3月,腾讯在2018年财报电话会议上就曾表示,国际同类产品每天可能推出10条广告,但腾讯只有一两条。腾讯在微信朋友圈的商业化算是比较克制吗?

刘旷:是的。对于微信这样的超级APP来说,商业化的克制实际上需要强大的定力。相比于Facebook等很多社交或资讯平台的信息流广告,微信朋友圈的广告已经算比较克制了。克制肯定是因为担心广告多了影响用户体验,担心用户逃离朋友圈。

36氪:从时间维度上看,微信推出第一条朋友圈广告和第二条广告相隔3年,而第三条和第二条之间缩短到一年。这能从侧面说明微信克制的态度发生了一些改变吗?

刘旷:对。今年整个微信的商业化进程明显在加速,不只是朋友圈广告,还有小程序广告,以及微信公众号的图文也能插入第二条广告。现在订阅号变成信息流的形式,出现信息流广告也是有可能的。尤其是今日头条等平台靠信息流广告大赚了,后来百度跟进全面推广百家号冲击信息流广告。未来移动端的广告市场,信息流广告将是主要的战场,各大平台在这方面可能都会有所增加。

36氪:目前,朋友圈中的广告并没有引发用户的剧烈反弹。微信用户反而像聊动态一样去聊收到的广告来互动。但平衡广告数量和用户体验的关系并不简单,怎么才能做到用户不反感的商业化呢?

刘旷:刚推出朋友圈广告时,大家可能觉得很新鲜,会去聊这个东西。至于如何能做到广告的数量既对腾讯营收有益,又不会引起用户的反感,最好的方法可能还是先去尝试。可以先针对一部分的用户进行试水,先看看用户的反应以及对营收的增长帮助到底有多大。

如果试水的广告对营收的增长帮助很小,那完全没有太大必要增加广告的数量,因为可能很多用户只是刷了一小会儿朋友圈,根本看不到第三条广告就离开了。

36氪:去年,腾讯经历了第三次机构调整,马化腾也明确表示腾讯的主战场将从消费互联网转向产业互联网。微信作为排头兵可能要首先面临商业化的压力,这次朋友圈的广告就是一个缩影。微信在支撑腾讯转向产业互联网的过程中,是一个什么样的定位?

刘旷:微信起到一个入口的作用,也就是连接的作用。这也是马化腾一直提到的,微信想要做的事情就是连接一切。在腾讯产业互联网的整个布局中,微信是一个入口,云服务是基础设施和依托,两者一起为产业赋能升级。

在整个to b的环节中,微信入口的作用主要体现在三方面——第一是微信公众号和小程序,它能覆盖各行各业去帮助企业解决连接用户的问题;第二是微信支付,帮助企业解决支付和消费的问题;第三是企业微信,帮助企业解决内部员工的沟通和办事效率问题。

「PS:如果想和36氪《观察+》的编辑小姐姐以及上万氪友们近距离交流,欢迎添加氪君微信:hello36kr,加入我们的社群,一起学习玩耍。

如果你所在的公司、行业与新商业世界的热点话题息息相关,并且正在寻求报道,欢迎带着简介联系我们(联系人:龙真梓 联系方式:longzhenzi@36kr.com)。」

显示全文
为您推荐
《欢迎光临》播出近半,口碑稳中有升
《欢迎光临》播出近半,口碑稳中有升

本报记者 李夏至由正午阳光出品制作的都市生活轻喜剧《欢迎光临》在北京卫视播出接近一半,口碑稳中有升。该剧讲述一个酒店门童和空姐的恋爱故事,看似多少有点悬浮的设定需要大量的生活细节与戏剧手段来弥补。对《.........

发布时间:2023-06-01 14:03:12

月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?
月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?

【导读】 月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!作为太阳系中最为特殊的天体,月亮总是以一面面向地球,从来没见过它的背面长什么样,这主要是由于月球的自转和公转周期相同。然而自人类登月成功以来,如今已经成功发射探测器到火星了,但却根本没有月球背面的消息......

发布时间:2023-06-01 14:01:04

朱一龙爆发式的哭戏,刷新演艺圈新水平,拭目以待
朱一龙爆发式的哭戏,刷新演艺圈新水平,拭目以待

朱一龙主演的电影《峰爆》9月17日即将在各大电影院上映,这部属于灾难型的电影,里面没有过多装饰的场景和华丽的服饰。在灾难面前,个人是多么的渺小,他们帮助困难群众,为了保护家园逆行而上,在这期间产生的父.........

发布时间:2023-06-01 13:03:11

鸡胗怎么炒
鸡胗怎么炒

【导读】 鸡胗怎么炒,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!用料:小米椒,鸡胗,大蒜,盐,生抽,黄酒。步骤:1、鸡胗冷水下锅,煮变色了捞起切片。鸡胗要切花,一来好看,二来容易熟又保持了爽口感。2、切好的鸡胗加盐加黄酒加生抽腌制半小时以上。3、大蒜切成蒜蓉,小米......

发布时间:2023-06-01 13:01:03

周迅觉得何炅黄磊太像空巢老人
周迅觉得何炅黄磊太像空巢老人

今日何炅晒出与黄磊的《向往的生活7》海报,何炅黄磊两人牵着小h小o画面很温馨夸姣的呢。可是有的网友却戏弄:“如同两个假笑空巢白叟”“孩子们都离开了,就剩俩老人了,能开心吗?”“这笑脸是p的吧?”这一季.........

发布时间:2023-06-01 12:03:13

十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献
十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献

【导读】 十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!十二金仙并没有全部板衣佛门,十二金仙中慈航道人,普贤真人,文殊广法天尊和惧留孙最终依了佛门,分别变成观世音菩萨,普贤菩萨,文殊菩萨以及惧留孙佛。这四人成佛是他们自己的选择,因为这四位金仙经历过封神的劫......

发布时间:2023-06-01 12:01:04

张丹峰洪欣合体
张丹峰洪欣合体

5月28日,洪欣和张丹峰敞开了他们离婚闹剧后的初次合体直播,虽然仅仅秀恩爱并没有带货,却依然被网友骂惨了,网友纷繁表示:相比对张丹峰,现在对洪欣更没有好感了!直播间里,洪欣和张丹峰体现得非常恩爱,两个.........

发布时间:2023-06-01 11:03:11

耸怎么读
耸怎么读

【导读】 耸怎么读,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!sǒng。耸,中国汉字。该字的基本字义是:高起,直立的意思,如:高耸入云、耸立、耸拔、耸峙。又意:惊动或聋的意思。耸相关词语:耸肩、耸惑、修耸、逼耸、耸恿、严耸、巉耸、耸壑、耸切、耸拔等。笔顺:撇、点......

发布时间:2023-06-01 11:01:03

张子枫:获华表奖优秀女演员奖很幸福
张子枫:获华表奖优秀女演员奖很幸福

第十八届、第十九届中国电影华表奖23日在北京揭晓。张子枫凭借《我的姐姐》获第十九届华表奖优秀女演员奖。 谈到获奖感受,张子枫说自己感觉很幸福,挺开心的。她坦言作为演员大家都一样,说不想得到奖.........

发布时间:2023-06-01 10:03:09

如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些
如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些

【导读】 如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!在传说中说写到的是如来杀了孙悟空,因为不论是记载,还是《西游记》后期的演绎,都能看出很多的破绽,从分析上看,如来与六耳猕猴在之前就应该是认识的,但是如来通晓天下事,这一点有些解释不通。其实如来很明显就......

发布时间:2023-06-01 09:01:04

林西娅游乐园写真上线 俏皮灵动尽显温柔气质
林西娅游乐园写真上线 俏皮灵动尽显温柔气质

日前,林西娅在自己社交平台晒出一组新写真街拍。照片中,林西娅一身粉色毛衣秋冬感初显,落日余晖下玩耍流连于旋转木马之上,时而俏皮灵动、时而温柔妩媚。并配文到:保持童心,才不会变成无趣的大人。心态积极向上.........

发布时间:2023-06-01 08:03:15

赛太岁的法宝是什么?紫金铃(拥有它能战无不胜)
赛太岁的法宝是什么?紫金铃(拥有它能战无不胜)

【导读】 赛太岁的法宝是什么?紫金铃(拥有它能战无不胜),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!我国四大名著《西游记》中,出场的人、神仙、妖怪等人物除了自身有些本领外,都是会有法宝护身的,不管这个法宝是不是自己的,但是一定很好用。那大家知道赛太岁的法宝是什么吗?小编今天就跟大家科普一下吧。赛太岁......

发布时间:2023-06-01 08:01:03