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发力“院线电影”与“互动视频”爱奇艺或将引领行业革新

2019-05-12 14:40:43 来源：网络整理作者：管理员

在竞争异常激烈的今天，视频网站应该如何发展，一向眼光“毒辣”的爱奇艺，这次瞄准了院线电影与互动视频市场。

在近9年的发展历程中，爱奇艺一方面在内容上，通过押注网剧、网综，持续推出爆款产品，培养大量用户；另一方面在盈利模式上，则通过会员模式，摆脱了单纯广告带来的收入增长。

根据爱奇艺今年初公布的2018年财报显示，2018年爱奇艺用户粘性进一步提升，用户平均每个月在爱奇艺平台观看94亿小时视频。更重要的是，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，全年会员收入106亿元，中国视频行业付费会员收入首次突破百亿大关。

付费会员的培养与增长，离不开优质视频内容。然而随着各大视频网站的分羹，费用高昂的版权内容以及同质化的网综、网剧，都将进一步增加为收入所付出的成本。

为此，在5月10日的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布了一项“原创电影计划”

龚宇认为，如今在院线电影市场存在几个问题：于观众而言，电影院可选择的影片少，当市场上出现特别热门的商业大片后，绝大多数排片都给了该片，其他影片没有太多排片机会，观众也几乎没有观看其他影片的选择。于院线与电影出品方而言，中国内地电影票房的增速开始放缓，但目前院线电影的大部分收入仍主要来自于票房。

龚宇表示，“当前，无论是综艺也好，电视剧也好，大的收入已经来自于互联网，但院线电影的出品方现在大部分收入还是来自于票房，互联网给他们的回报还是很小的比例。”

而爱奇艺能做的就是，通过改变电影分成模式，把票房中通过传统部分的收入，分给内容的合作方，同时也能提高电影院的分账比例，实现电影总收入最大化。在“原创电影计划”中甚至还推出了保底计划，目的就是让合作伙伴没有亏损的风险。

“原创电影计划”的核心竞争力是将爱奇艺的视频网站属性带进电影行业。当然更重要的是，通过平台作用，让观众能够在爱奇艺平台观看到自己喜欢的影片。从而增加会员付费观看的习惯与粘性。

除了这一新增长点外，爱奇艺还看到了互动视频的发展趋势，并推出首个互动视频标准。

龚宇表示，用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容。“互动”是内容产业发展的必然趋势。

将选择权交给视频前的观众，不同选择会触发不同的情节，并导向不同的结局。实际上，诸如《黑镜：潘达斯奈基》、《428:被封锁的涩谷》等游戏与电视剧在视频互动上已经做出了一些探索，这些作品的口碑与关注度也都表明了用户在影视内容上，对“互动”体验的需求。但这些单个产品并没有形成规模化的制作或通用标准等。

爱奇艺则领先发布全球首个互动视频标准（IVG）并计划推出辅助互动视频制作的互动视频平台（IVP）。互动动视频标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置,并提供与之对应的互动组件，从剧情设置到互动能力展现的多个环节协助创作方制作互动影视内容。

在昨日的大会现场，爱奇艺副总裁陈潇就在现场演示了基于互动视频标准制作的国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》预告片。

目前，互动视频平台已应用于爱奇艺出品的互动视频创作中，未来将逐步向创作者开放。从上游IP创作者到内容制作公司再到播出平台，通过这个平台未来将逐步形成一个面向互动视频制作、发布以及商业化变现的生态循环。

从会员付费模式到内容分账商业模式以及前不久关闭前台播放量，以及率先布局竖屏内容等，此次爱奇艺又为互动视频提供了新的标准与“方法论”。加上在院线电影上的“原创电影计划”的创新模式，爱奇艺是否能凭此在未来拓展更多商业空间，引领整个行业的发展与变革，相信这一天一定不会太久到来。

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