斥巨资购买版权，苹果公司也开始“豪横”了？

原标题：斥巨资购买版权，苹果公司也开始“豪横”了？

小刀马

众所周知，苹果公司在流媒体方面的布局是踌躇满志的，尤其是Netflix的成功对苹果有很大的触动效应。而且，苹果公司有意在服务市场获得更多的机会，希望把对硬件，尤其是对iPhone的依赖程度降低，以求在内容、服务市场获得更多的机会。因此，需要在服务项目中拥有更多的优势，而娱乐内容、流媒体服务项目无疑是比较好的一个发展方向。我们看到Apple TV+的发展已成为苹果公司发力流媒体的主要依托。为此，苹果公司曾计划大力发展原创内容，以原创视频内容撬动流媒体市场，以便与Netflix形成直面的竞争关系。不过，一场席卷全球的疫情也打乱了苹果公司的一些部署。

斥巨资收购版权，苹果公司这次要玩“票”大的？

近日，我们关注到，苹果公司为AppleTV+服务进行了有史以来规模最大的电影收购，即由汤姆·汉克斯主演、编剧，索尼制作的二战题材战争片《灰狗》。据悉，苹果为这部电影15年的流媒体版权向索尼支付了大约7000万美元，而这部电影的制作成本约为5000万美元。如此大手笔用在版权收购方面，对于苹果公司来说也是比较少见。当然，有一种说法是也是索尼怕“赔钱”，急于出售，其中Netflix也参与了竞价。

可以看出，一方面苹果公司对于版权的追逐力度开始加速，另一方面也是因为疫情的影响，苹果发现在流媒体内容方面还是需要持续的投入才可以获得机会。据悉，该片原定于在父亲节“周末档”上映，但因为新冠疫情取消。索尼方面担心，如果推迟到夏季上映，那么将面临各种超级英雄电影的激烈竞争。在版权的争夺中，Netflix也参与了出价，最终因为苹果公司的价格更高而最终胜出。苹果公司财大气粗，这次也“豪横”了一把。

在流媒体市场，苹果公司的进入相对晚了一些，在内容储备上自然也就略逊色一些。因此才想到通过购买版权而获得更多的版权内容，进而在用户征订的时候，也才更有竞争力。据国外媒体报道称，苹果计划为其Apple TV+视频流媒体服务购买了一些较老的电影和电视剧节目，目的是为了扩充自己的内容库，这样也可以与Netflix、Hulu和Disney+直面竞争。毕竟在内容储备方面，苹果公司目前还不具备足够的优势。而曾经，苹果公司计划以原创内容撬动流媒体市场，但如今看来，尚不具备这样的能力。

Apple TV+能成为苹果公司新“摇钱树”吗？

苹果公司推出Apple TV+，旨在打造视频订阅服务；在2019年3月26日，苹果公司的2019苹果春季新品发布会上发布了Apple TV+业务。该业务支持iPhone、iPad、Apple TV和iPod touch平台，后续会支持MacOS，基本打通了苹果所有的硬件产品范畴。目前的Apple TV+业务主要以原创节目为主，月费4.99美元，用户可通过与iPhone等苹果硬件的绑定获得一年的免费服务。苹果通过服务费获得收入，而服务费需要庞大的用户订阅，苹果公司的硬件用户基础相当庞大，如何吸引用户订阅，需要持续的内容供给，这才是根本。

据悉，目前AppleTV+推出了十几部电视剧和电影，在疫情期间，用户对内容的需求非常迫切，毕竟宅家的一个选择就是观看各种娱乐节目，而流媒体无疑是选择之一。联想到我们春节期间在家免费看电影的时候，也助推了某些平台的发展契机。苹果公司为Apple TV+购买版权，是不是也有此想法？

据悉，《灰狗》的场面十分恢弘，故事发生在海上，画面华丽，场景恢弘，尤其是有明星坐镇，宣传效应还是非常明显的；遗憾的是，遇到了这次特殊的疫情，也只能卖掉版权保本求生了。《囧妈》当初何尝不是如此？从大荧幕到流媒体的变化，对于抢夺到内容资源的平台而言，无疑是一次推广自己的良机。苹果这次如此“豪横”，无疑也是想推广Apple TV+的市场影响力，尤其是在和Netflix的竞争中，这一点非常关键。能够挤掉Netflix其实也是出于这个目的，不过Netflix的市场影响力和本身的内容资源显然更丰厚一些，苹果Apple TV+想获得更多机会，还需要不懈努力。

流媒体平台的价值不断凸显？

众所周知，由于移动互联网的快速发展，如今已经进入到5G时代，人们对于流媒体的接纳程度也越来越高。甚至Netflix的一些自制剧、自制内容也获得了不错的口碑，其中还有获得了奥斯卡奖的殊荣。这也从一个侧面说明，内容的制造不仅仅局限于原有的模式，流媒体一样可以创造出更多的优质内容，并以此获得用户的认可和追捧。人们也完全可能从大屏幕转到小屏幕，更何况，利用更多的碎片时间获得自己想要的内容，并乐此不彼已经成为一种消费潮流。

我们可以预计的是，在疫情期间，由于内容生产的暂时停滞，一些节目正在向各大流媒体平台兜售。这样可以获得更多的收益，而流媒体平台也希望获得内容的支持，以此作为卖点，吸引到更多的用户订阅。在未来一段时间，这种模式或将不断地深化。当然，最终疫情过去之后，流媒体的自制能力也是颇为期待的。Apple TV+一度也是这样想的，以原创内容打天下，只是因为这次疫情的影响，让一些本来可以去自制的内容节奏放缓了。

毋庸置疑的是，未来Apple TV+或将两条腿走路，一方面是在自制内容方面的持续发力，以原创内容打天下；另一方面就是对于优质内容版权的购买意向，以此扩充自己的内容库，增加内容厚度。如今“豪买”版权，只是刚开了一个头罢了。虽然7000万美金貌似不菲，但将来在版权输出方面的投资或许还会延续。苹果公司对自制优质内容的掌控，在一定时期内尚不具备，只能等到疫情结束之后，再看发展谋划了。