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业务整合不顺、品牌认知度混淆HBOMax流媒体服务“出师不利”
2020-06-05 18:14:28
来源：网络整理
作者：管理员
财联社（上海，编辑 史正丞）讯，对于AT&T旗下被给予厚望的HBO Max流媒体而言，抓住“宅家经济”效应上线的操作并没有带来消费者的强烈追捧，反倒因为仓促上线暴露出一众问题。
Evercore ISI分析师Vijay Jayant在5月31日的研究报告中指出，相比于迪士尼+，HBO Max的上线显然没有那么顺利。品牌运营、获得的产品方式都令消费者感到困扰，同时即便购买了这项服务，消费者也未必能在电视上享受HBO旗下所有的内容。
更令人遗憾的是，AT&T未能搞定亚马逊和Roku的渠道，使得许多消费者根本无法接触HBO Max。
除此之外，糟糕的品牌规划也成了HBO Max举步维艰的状态。对比迪士尼旗下皮克斯、漫威、星战和国家地理。HBO Max在包含了HBO的内容外，还拥有DC宇宙、Crunchy Roll、芝麻街、哈利波特、卡通频道等内容。
Jayant表示，两家公司的区别在于，对于AT&T而言内容只是业务的一小部分，而对与迪士尼而言，内容就是公司的核心方向。
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