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“叔圈”综艺破圈，从《大叔小馆》看西瓜综艺的方法论
2022-03-27 02:29:34
来源：网络整理
作者：管理员
以“叔圈”为切口打造优质内容并串联起头条系各个产品端的资源，西瓜视频的移动原生综艺进化到更“破圈”、影响力更大众化的新阶段。
“火”的综艺有很多，《大叔小馆》是集中体现了西瓜视频综艺方法论的一个。
此前，西瓜视频首部自制综艺《考不好没关系？》在选题方向和互动形式上为西瓜视频自制综艺的垂类内容开了一个好头，《大叔小馆》成为这一阶段向更大众、更“破圈”的头部网综内容的成功尝试。
同时，《大叔小馆》也已在江苏卫视上星播出，实现了网络自制综艺向电视台的反向输出。先网后台、反输一线卫视，这不仅是对《大叔小馆》本身质量的认可，更反映了西瓜综艺方法论的正确，是西瓜视频移动原生综艺的一次胜利。
综艺创新一直以来都是一个行业难题。作为最主流、大众消费程度最高的内容形态之一，综艺节目一直以来都强调高投入、高流量以及高回报的玩法。想做到高流量，要么需要在节目模式上绝对创新，要么需要有高知名度的明星来吸引流量。
而与小鲜肉综艺注重呈现鲜肉们的颜值才艺不同，《大叔小馆》找到了更适合“叔综”的打开方式，那就是在“吃”的场景里展现大叔们的人生经验、智慧与技能，这是他们的优势，也是节目的重要看点。而大叔们本身及其社交关系的影响力所带来的娱乐效果，又使得节目本身的“出圈”效果好、向大众圈层的渗透明显。
了解用户+数据挖掘+跨平台联动|西瓜产出自己的综艺方法论
对此，庄军曾谈到，西瓜综艺更注重从平台用户的需求出发。基于西瓜视频对用户的了解和强大的数据分析能力，更精准的把握用户的兴趣点和话题范围，从而令所制作的节目更加的贴近用户的观看需求。在满足用户的基础上，做有价值和有意义的内容则是西瓜综艺不变的核心。
《大叔小馆》的一位制片人告诉《三声》，西瓜视频一直在用不同的内容来丰富平台生态。符合用户需求且质量上乘的内容是西瓜视频综艺方法论的基本要求与通行准则，在这一点上，PUGC的短视频平台与爱优腾等标准视频平台并无区别。
另一方面，在平台的底层架构上，西瓜视频更强调的是整体运营的加成。“节目制作团队提供创意与内容保障，平台来负责其他的部分。”上述制作人表示，在《大叔小馆》中，艺人资源的运营、用户互动、跨平台协作以及数据的分析处理，都是平台方来承担。这一样来，西瓜视频就能够更加清楚地了解平台用户的喜好与变化。
更重要的是，相比起单个的视频网站，头条系各个产品拥有跨平台协同的重要优势。
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