东京003,冈本再次推出情理之中的行业异类

2023-03-11 04:03:19 来源:网络整理 作者:管理员

3月25日,东京奥运会圣火传递仪式在福岛拉开帷幕,延期一年的东京奥运会将在7月如期举行。随着东京奥运会的临近,各品牌相继推出了奥运相关产品。时值618,冈本选择在东京奥运会的大背景下,将经典再创作,推......

东京003,冈本再次推出情理之中的行业异类,

3月25日,东京奥运会圣火传递仪式在福岛拉开帷幕,延期一年的东京奥运会将在7月如期举行。随着东京奥运会的临近,各品牌相继推出了奥运相关产品。时值618,冈本选择在东京奥运会的大背景下,将经典再创作,推出野心之作——东京003城市限定礼盒。

背靠东京文化,冈本再创新经典0.03系列,以最贴近新消费审美的视觉设计,展现强烈的日式风格,开启有质感与艺术审美的城市限定。薄力觉醒解锁心跳律动,东京003礼盒为情趣用品品类的未来营销创新,开启了更丰富的想象空间。

图源:冈本官方

用城市限定连接情感纽带,冈本创意引发消费者认同

限定版产品的稀缺性与独特性,使其对消费者来说更具纪念意义,也有更强的吸引力。每个城市有着不同的独特气质与专属味道,北京的庄严、巴黎的浪漫、京都的古典,这些带有独特文化符号的城市本身,也能够刺激年轻人的消费感官,建立消费者、城市与品牌的三元连接。

冈本1934年创立于日本东京,是世界上最早生产安全套的厂家之一。带着高品质、文艺与内敛的日式基因走入中国市场,冈本旗下安全套等产品深受中国用户的喜爱。在东京奥运会的大环境下,冈本洞悉年轻群体的审美取向与对城市认同的需求,回归东京的文化艺术形式,放大日本制的视觉风格,推出东京003城市限定系列,开启情趣用品品类的城市限定营销新模式。冈本结合独具东京特色的元素,连接城市与消费者之间的情感纽带,引发消费者对城市的共鸣,激发消费者打卡、购买与收藏的欲望,掀起新一轮营销热潮。

图源:冈本官方

通过跨界限定系列,充满活力的东京奥运会与冈本0.03结合,巧妙地连接涩谷的律动与荷尔蒙,赋予产品热烈的情感元素。冈本以东京为情感纽带,调动了消费者对火热赛场的想象,充满质感与艺术感的全新包装,也获得年轻群体的审美青睐,激发他们对东京作为活力与文艺都市的认同感。

品牌之所以推出城市限定,更多地是看中其背后所蕴含的认同感,年轻人热衷于通过消费展示自我认同,而城市认同是自我认同中重要的一部分。近年来,诸如冈本、乐高、星巴克、泡泡玛特等众多大牌,纷纷推出了城市限定产品,以城市认同为情感纽带推动产品营销,增强与用户情感联结。

从东京来到东京去,冈本深刻洞察新世代审美

消费者对于城市的认同感,来自对城市文脉记忆、气质素养等文化积淀的偏爱,承载着城市特性的产品,尤其能够吸引他们的关注。早在19年末,冈本就尝试结合日本文化符号创新产品样式,选用最能象征日本传统艺术的浮世绘图案,制成奥运限定浮世绘避孕套。新品一经发布便引发了广泛的社交讨论,增强了品牌曝光度。至今,冈本依然坚持日系、文艺、简约的形象,专注于产品的实用性与艺术性,以用户的需求作为出发点玩转营销。

图源:冈本官方

年轻一代在互联网纷繁的数据下成长,他们的情感阈值和对品牌的感官吸引阈值非常高。根据CBNData报告显示,80、90后消费者更加注重产品的颜值,颜值主义成为他们重要的消费态度之一。同时他们对日系文化有一定了解,能够较快地建立品牌认知。

早在1969年,钻研极致与奉行工匠精神的冈本就已研发出突破0.05毫米极限的0.03毫米超薄安全套。在洞察主力消费群体对日系文化的认知和颜值需求的基础上,冈本选择重塑经典,推出了极具日本特色的限量版东京003。

冈本城市限定的再表达,突破了避孕套品牌宣传的刻板印象。限定款新品东京003不仅在名称上融入城市元素,更是大胆地舍弃了以往产品惯用的羽毛、气球、薄纱、隐形眼镜以及花瓣等象征薄的具象化事物,选择了更符合年轻群体视觉偏好的抽象表达。

图源:冈本官方

限定礼盒包装设计富有质感、线条感,极简文字搭配醒目的蓝白色正负对比,日语汉字的书写更具异域文化风情,贴合消费群体对简约审美的偏好。以薄力觉醒为营销主题,不仅精准地强调了冈本0.03的产品特性,更将日式热血展现得淋漓尽致。东京003在融入城市文化风格的同时,也融入了年轻人的喜好和认同,满足他们对活力、酷感的需求,在年轻一代消费者与品牌之间搭建了沟通的桥梁,推动品牌年轻化。5月24日已经开启第一轮618预售,买东京003精彩盒享三重豪礼,你心动了吗?

本次冈本东京限定003选择在中国发售,契合当代中国年轻人对简约与酷感的审美需求,同时也为冈本继续开拓城市限定带来更多可能性。立足于对年轻群体个性化消费与审美的深刻洞察,未来冈本也将持续创新限定系列,满足年轻人通过消费实现认同感的追求。在此次经典003系列创新后,冈本是否还将带来更多的经典再创作?城市限定款之外,冈本还将带来哪些意想不到的限定系列?冈本下一次的创新惊喜是什么我不知道,但是这次618还有一个超大的惊喜触手可及,那就是即日起到6月3日,收藏、加购、下单任意商品或者关注店铺、入会都有机会获得冈本定制版五菱mini EV,开着冈本涂装版的五菱汽车是什么感觉,这也确实给了大家很大的想象空间。

作为情趣用品品类高端市场的领先品牌,冈本不同于其他品牌,始终坚持简约、文艺的品牌格调,专注产品的质量与创新,不追求风流,为新世代人群提供优质、新颖的产品。东京003礼盒创新了情趣用品品类营销模式,拓展了营销思路,为行业开启了更丰富的想象空间。



显示全文
为您推荐
纳摩盖吐龙:蒙古超巨型恐龙(长21米/长有钉状牙齿)
纳摩盖吐龙:蒙古超巨型恐龙(长21米/长有钉状牙齿)

【导读】 纳摩盖吐龙:蒙古超巨型恐龙(长21米/长有钉状牙齿),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!纳摩盖吐龙是一种蜥脚类恐龙,诞生于7500万年前-7000万年前的白垩纪末期,体长最多可达21米,属于超巨型恐龙的一种,因为出土的四颗钉子状牙齿而被命名,第一批化石发现于蒙古国,因此也叫做蒙古纳摩盖吐......

发布时间:2023-06-01 16:01:04

日内瓦是哪个国家的首都:瑞士的一个城市(并不是首都)
日内瓦是哪个国家的首都:瑞士的一个城市(并不是首都)

【导读】 日内瓦是哪个国家的首都:瑞士的一个城市(并不是首都),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!我们知道地球对于人类来说是一个非常大的星球,因此地球上还有许多我们人类没能发掘的地方,而地球上的国家也是非常多的,日内瓦这个城市也是一个比较有名的城市,那么日内瓦是哪个国家的首都呢?它具体又在哪个地方......

发布时间:2023-06-01 15:01:04

《欢迎光临》播出近半,口碑稳中有升
《欢迎光临》播出近半,口碑稳中有升

本报记者 李夏至由正午阳光出品制作的都市生活轻喜剧《欢迎光临》在北京卫视播出接近一半,口碑稳中有升。该剧讲述一个酒店门童和空姐的恋爱故事,看似多少有点悬浮的设定需要大量的生活细节与戏剧手段来弥补。对《.........

发布时间:2023-06-01 14:03:12

月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?
月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?

【导读】 月球背面为什么去不了,月球背面到底有什么?,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!作为太阳系中最为特殊的天体,月亮总是以一面面向地球,从来没见过它的背面长什么样,这主要是由于月球的自转和公转周期相同。然而自人类登月成功以来,如今已经成功发射探测器到火星了,但却根本没有月球背面的消息......

发布时间:2023-06-01 14:01:04

朱一龙爆发式的哭戏,刷新演艺圈新水平,拭目以待
朱一龙爆发式的哭戏,刷新演艺圈新水平,拭目以待

朱一龙主演的电影《峰爆》9月17日即将在各大电影院上映,这部属于灾难型的电影,里面没有过多装饰的场景和华丽的服饰。在灾难面前,个人是多么的渺小,他们帮助困难群众,为了保护家园逆行而上,在这期间产生的父.........

发布时间:2023-06-01 13:03:11

鸡胗怎么炒
鸡胗怎么炒

【导读】 鸡胗怎么炒,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!用料:小米椒,鸡胗,大蒜,盐,生抽,黄酒。步骤:1、鸡胗冷水下锅,煮变色了捞起切片。鸡胗要切花,一来好看,二来容易熟又保持了爽口感。2、切好的鸡胗加盐加黄酒加生抽腌制半小时以上。3、大蒜切成蒜蓉,小米......

发布时间:2023-06-01 13:01:03

周迅觉得何炅黄磊太像空巢老人
周迅觉得何炅黄磊太像空巢老人

今日何炅晒出与黄磊的《向往的生活7》海报,何炅黄磊两人牵着小h小o画面很温馨夸姣的呢。可是有的网友却戏弄:“如同两个假笑空巢白叟”“孩子们都离开了,就剩俩老人了,能开心吗?”“这笑脸是p的吧?”这一季.........

发布时间:2023-06-01 12:03:13

十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献
十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献

【导读】 十二金仙为什么入佛门 十二金仙为凡人做出了什么贡献,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!十二金仙并没有全部板衣佛门,十二金仙中慈航道人,普贤真人,文殊广法天尊和惧留孙最终依了佛门,分别变成观世音菩萨,普贤菩萨,文殊菩萨以及惧留孙佛。这四人成佛是他们自己的选择,因为这四位金仙经历过封神的劫......

发布时间:2023-06-01 12:01:04

张丹峰洪欣合体
张丹峰洪欣合体

5月28日,洪欣和张丹峰敞开了他们离婚闹剧后的初次合体直播,虽然仅仅秀恩爱并没有带货,却依然被网友骂惨了,网友纷繁表示:相比对张丹峰,现在对洪欣更没有好感了!直播间里,洪欣和张丹峰体现得非常恩爱,两个.........

发布时间:2023-06-01 11:03:11

耸怎么读
耸怎么读

【导读】 耸怎么读,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!sǒng。耸,中国汉字。该字的基本字义是:高起,直立的意思,如:高耸入云、耸立、耸拔、耸峙。又意:惊动或聋的意思。耸相关词语:耸肩、耸惑、修耸、逼耸、耸恿、严耸、巉耸、耸壑、耸切、耸拔等。笔顺:撇、点......

发布时间:2023-06-01 11:01:03

张子枫:获华表奖优秀女演员奖很幸福
张子枫:获华表奖优秀女演员奖很幸福

第十八届、第十九届中国电影华表奖23日在北京揭晓。张子枫凭借《我的姐姐》获第十九届华表奖优秀女演员奖。 谈到获奖感受,张子枫说自己感觉很幸福,挺开心的。她坦言作为演员大家都一样,说不想得到奖.........

发布时间:2023-06-01 10:03:09

如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些
如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些

【导读】 如来杀的是真孙悟空 如来杀死孙悟空的论据有哪些,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!在传说中说写到的是如来杀了孙悟空,因为不论是记载,还是《西游记》后期的演绎,都能看出很多的破绽,从分析上看,如来与六耳猕猴在之前就应该是认识的,但是如来通晓天下事,这一点有些解释不通。其实如来很明显就......

发布时间:2023-06-01 09:01:04